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百度 SEO 是否已经名存实亡?

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二零一五年至今,不论是从身旁的盆友,還是从在网上见到的文章内容,大伙儿都会悲叹SEO慢慢在衰落,这一领域早晚要淘汰。归根结底,SEO做为高品质、性价比高流量入口的影响力已经更改。不仅是百度搜索有这个问题,基本上全部搜索引擎都遭遇着那样的局势。

一、 SEO做为流量入口影响力降低,实际因为下列四个层面造成:

1、 搜索引擎的当然提升标准在慢慢对外开放中越来越全透明。

SEO已不神密,要是有一点建网站基本,根据搜索新闻媒体出示的百度站长工具,例如百度搜索百度站长工具、站长统计、360站长服务平台、搜狗站长服务平台,神马站长服务平台等,就可以开展基本的SEO工作中,降低低等的SEO不正确,从而得到一个比较好的引流方法实际效果。

图:搜索结果中对“百度搜索百度站长工具”的强烈推荐和百度搜索百度站长工具专用工具

2、广告商在搜索业务外包中,广泛把SEO制成了一个必选择项,并明确提出了高KPI规定,比如,通用性关键字的排行、服务承诺流量务必增涨的倍率等。猛烈的市场竞争再加上高KPI的规定,领域内哀嚎遍野;

3、受SEM冲击性,SEO流量的性价比高急剧下降。

二零零三年-2008年,SEO一直注重的是极大的完全免费流量;

二零零九年-二零一四年,SEO注重自身是高品质的流量入口;

二零一五年至今,搜索收益已不显著,SEO的价钱也在节节攀升。而随着SEM商品专用工具的持续迭代更新,SEM的呈现方式和流量爬取方法更为多样化,公司可以根据有效的组成得到更强的、可控性的高品质流量,进而立即造成 SEO流量的性价比高在不断减少。

图:SEM的呈现方式和流量爬取方法更为多样化

4、广告商在流量入口上拥有大量的挑选,对搜索引擎的认知度在减少。

初期,搜索引擎做为新起流量入口,占领了门户网为企业官网引流方法的关键影响力;而伴随着DSP、APP等新起方式的发展趋势,搜索引擎的流量入口影响力也遭受重挫。

二、SEO的新突破点:企业形象营造

假如单纯性把SEO做为一个流量入口,其衰落的现况是毋庸置疑的,可是大家应当见到一种新发展趋势:搜索的功效已不限于流量入口,只是关键的信息内容集中地,它对消费者的知识体系和重要管理决策的危害越来越大。在公司企业形象营造和品牌营销这一方面上,搜索引擎,尤其是SEO的使用价值,必须再次检查,尤其是以反映品牌知名度,及其把握消费者消费行为途径等方面选择。

1、针对广告商而言,营造知名品牌变成一个的共识。

人民消费观念的演化推动了在我国产业布局的转型发展,知名品牌、用户评价和产品质量已变成危害消费者消费行为的关键要素。除此之外,公司若要得到巨额盈利,知名品牌的品牌溢价也是不可忽视,它能够 让公司比同行业价钱高于好几倍乃至几十倍。

2、搜索引擎是品牌知名度的认证者和品牌营销的参加者。

搜索引擎是消费者获得信息的关键方式。从消费者初见一个知名品牌到掌握再到最终决策选购并发展趋势变成其忠诚客户,搜索引擎都饰演尤为重要的人物角色。

图:数据来源,二零一五年国双大数据中心汇报

3、当然搜索结果一部分是品牌文化建设的重要。

对比SEM而言,当然搜索是根据更为靠谱的关联性搜索,因而有极强的公信力和公信度。尤其是搜索结果中意见反馈出去的黑龙江百度百科、客户应用感受等,会巨大的危害客户对知名品牌的认知能力和消费行为。

图:当然搜索结果中的测评、客户应用感受等危害客户的知名品牌印像

4、搜索结果的自然环境比单一的搜索结果更为关键。

客户开展搜索后,关心到的不仅是出現的SEM的广告宣传和SEO的官方网站,针对全部搜索结果网页页面的一些关键点,例如搜索下拉列表、有关搜索的內容,通常也会正确引导客户的管理决策。

图:“搜索下拉列表”和“有关搜索”內容一部分都是会危害客户管理决策

因而,公司要变化构思,再次思索SEO的使用价值 ,要运用SEO营造企业形象,开展品牌营销,而已不是只是将其视作引流方法的一个方式,应该和别的销售渠道心有灵犀相互配合,相互危害消费者的消费行为。事实上,在对搜索引擎品牌知名度发掘的层面,早已有很多公司从这类变化中获益,在其中既包括国际性知名品牌,也不缺许多当地公司的影子。

三、取得成功搜索引擎营销策划案例共享

1、某新能源技术公司运用搜索引擎占领领域堡垒;

某新能源技术公司很早已明确提出了“当代电力能源管理体系”、“泛能网”、“互联网技术电力能源”等关键字并开展了阐释,更关键的是该公司尽早的创建了这种关键字的百科。之后,我国把“当代电力能源管理体系”做为一个发展战略明确提出并造成社会发展普遍关心,该公司也借此机会得到了优良的知名品牌信誉。

2、某大中型自有品牌汽车制造商运用搜索引擎开展品牌营销;

某大中型自有品牌汽车制造商很早已刚开始合理布局新能源车,是中国初期关键的新能源车生产商之一。一开始在品牌推广和消费者认知上落伍于竞争者,但二零一五年起,该大中型自有品牌汽车制造商刚开始在搜索引擎上使力,亲身建立网站的SEO和SEM,在引流方法的另外,重视知名品牌的散播,提升自身的新闻稿件,让消费者在早期需求调研时,就刚开始关心自身的知名品牌和车系,巨大的提高了品牌形象。

图:搜索结果中较多的竖直社区论坛测评上都含有该大中型自有品牌汽车制造商

这种公司不但再次思索了当然搜索的品牌知名度,并且对SEO的外延性明确提出了高些的规定,在这个基本上,费用预算也拥有大幅度提升。总体看来,在其中的关联性发展趋势是:

1、重视总体的搜索自然环境主要表现;

2、把搜索做为媒体公关与散播的关键一部分,而已不只是是引流方法;

3、关心搜索引擎的品牌文化建设和别的方式的营销推广实际效果相互配合;

四、总结:

做为SEO从业者,必须把自己的工作能力放到大环境下思索:

1、思索营销推广大环境。我们可以根据特色化的构思,在搜索引擎上玩好品牌推广,能让传统式的SEO再度释放魅力。从搜索引擎提升(SEO)发展趋势为搜索新闻媒体提升(SMO)。

2、思索SEO技术性自然环境。存有信息内容产能过剩的地区,就毫无疑问存有搜索。我们可以把搜索排行的一些关联性首要条件用在别的的地区,比如京东商城、天猫商城、手机微信的搜索提升。把搜索引擎(SEO)发展趋势为搜索提升(SO)。


BY王晓群

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